Havaianas

Tipologia de Projeto: Comercial
Autor do projeto: Óbvio Arquitetura
Ano da elaboração: 2022
Localização: São Paulo, SP – Brasil
Área construída: 50,00m²
Gerenciamento e Coordenação: Hausen e Óbvio Arquitetura
Fotografia: Maurício Moreno

Proporcionar um ambiente em que a marca Havaianas pudesse receber seus clientes dentro do espaço de inovação da Ioasys. Para isso foi necessário garantir que a identidade como um todo fosse considerada, aplicando conceitos utilizados desde em lojas do segmento DTC, displayers de varejo, até às estratégias para ambientação de canais mais especializados. Dessa forma, o foco em entregar um programa que atendesse as demandas, assegurando dinâmicas de relações com clientes, realização de reuniões de negócios e concretização de pré-vendas de coleções, foram pontos que nortearam toda a elaboração do projeto.

Havaianas chegou até nós com posicionamentos já consolidados acerca de toda a estética que tinham em mente. Esse direcionamento nos levou a prestar mais atenção para uma arquitetura praiana, com utilização de cores sóbrias para enfatizar uma nova caracterização que vinha surgindo na marca em torno do rainbow em sua identidade, além de pregar por um lifestyle leve e sustentável. O estudo de outras lojas existentes e ambientações em torno da Havaianas também foram fundamentais para entendermos o posicionamento de imagem e a disposição física de seus produtos. Somado a isso o design orgânico do próprio produto em sinfonia com elementos da natureza foram grandes aliados para definição do conceito.

Como a intenção foi destacar através da arquitetura o produto principal da Havaianas, acreditamos que a estrela do projeto foi a utilização das próprias sandálias como revestimento em uma das paredes mais imponentes do edifício. Esse diferencial abraçou os andares criando um verdadeiro showroom em forma de rainbow.

O layout foi planejado mantendo elementos como a arquibancada, forro amadeirado e a linguagem do carpete para preservar a identidade do local, a empresa Ioasys, como citado anteriormente.

Além disso, o mobiliário flexível e orgânico foi escolhido para refletir a identidade da Havaianas. A setorização foi realizada através de um pórtico com grade perfurada branca para trazer leveza ao ambiente e permitir que o produto exposto se destacasse e se integrasse à arquitetura. Foi um projeto que procurou criar um espaço com personalidade e identidade.

A iluminação foi cuidadosamente projetada para realçar os produtos, proporcionando destaque necessário. Além disso, a iluminação sobre a mesa de reunião seguiu a estética orgânica do projeto, utilizando lona tensionada como material principal. Isso contribuiu para a integração dos elementos de design no ambiente.

Incorporar o verde do paisagismo foi uma escolha para adicionar harmonia ao projeto. A presença das plantas trouxe um elemento natural que contribui para a atmosfera do ambiente. O foco ao criar o espaço do cliente era torná-lo visualmente atraente, com um toque de curiosidade aos elementos, cores e formas.

Além de utilizar materiais como a própria borracha das havaianas como inspiração para criar um painel rainbow, fazendo com que tivesse uma conexão ainda mais presente com a marca e contribuindo para uma experiencia para os fornecedores e visitantes.